Vạn Xuân Awards 2026: Đánh thức sức mạnh mềm từ sáng tạo Việt

Sự kiện diễn ra trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI) và công nghệ số đang làm thay đổi sâu sắc ngành quảng cáo toàn cầu, đặt ra yêu cầu mới đối với người làm sáng tạo: không chỉ bắt kịp xu hướng công nghệ mà còn phải giữ được bản sắc riêng để tạo lợi thế cạnh tranh.

Phát biểu tại họp báo, Nhà báo, Đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng Trưởng Ban Tổ chức cho rằng, quảng cáo ngày nay không còn đơn thuần là công cụ thúc đẩy tiêu dùng mà đã trở thành một phần của “sức mạnh mềm” quốc gia. Thông qua ngôn ngữ sáng tạo hiện đại, quảng cáo có thể kể những câu chuyện Việt Nam, lan tỏa giá trị văn hóa và truyền cảm hứng tích cực tới cộng đồng.

Thực tế cho thấy, nhiều chiến dịch quảng cáo khai thác chất liệu văn hóa dân tộc đã tạo được dấu ấn mạnh mẽ trong công chúng. Từ phong tục, di sản, đời sống thường nhật đến những giá trị nhân văn, tất cả đều có thể trở thành nguồn cảm hứng giúp thương hiệu chạm tới cảm xúc người xem. Điều đó khẳng định văn hóa không phải là yếu tố trang trí bên ngoài, mà chính là tài nguyên sáng tạo quý giá của quảng cáo Việt.

Sau ba mùa tổ chức, từ năm 2023 đến 2025, Vạn Xuân Awards đã thu hút hơn 3.700 tác phẩm dự thi của khoảng 400 thương hiệu, doanh nghiệp và đơn vị sáng tạo trên cả nước. Bước sang mùa giải 2026, giải thưởng tiếp tục mở rộng với 52 hạng mục, bổ sung nhiều lĩnh vực phản ánh xu thế mới như AI Marketing, Creator và Content Creator, đồng thời tạo không gian để phát hiện, ươm mầm những tài năng trẻ.

Được triển khai trong khuôn khổ Đề án “Xây dựng và quảng bá Thương hiệu Quốc gia: Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam” giai đoạn 2020 – 2030, Vạn Xuân Awards không chỉ là sân chơi nghề nghiệp của giới quảng cáo, mà còn góp phần hiện thực hóa mục tiêu phát triển công nghiệp văn hóa Việt Nam.

Khi văn hóa được nhìn nhận như một nguồn lực phát triển, Vạn Xuân Awards 2026 không đơn thuần là cuộc đua của những ý tưởng xuất sắc. Xa hơn, đó là nỗ lực khẳng định vị thế của quảng cáo Việt Nam trong thời kỳ hội nhập, đưa những câu chuyện mang bản sắc Việt bước ra thế giới bằng tư duy sáng tạo và tinh thần đổi mới.