Tăng sức hút với thị trường khách Đông Nam Á
Cùng với sự phục hồi mạnh mẽ của du lịch quốc tế, Khánh Hòa đang đẩy mạnh các giải pháp thu hút du khách từ khu vực Đông Nam Á nhằm mở rộng nguồn khách và tạo động lực tăng trưởng mới cho ngành du lịch địa phương.
Tiềm năng từ thị trường gần
Những năm gần đây, bên cạnh các thị trường trọng điểm như Hàn Quốc, Trung Quốc và Nga, khách du lịch đến từ các nước ASEAN ngày càng có xu hướng lựa chọn Khánh Hòa cho các kỳ nghỉ ngắn ngày.
Khoảng cách địa lý thuận lợi, thời gian di chuyển ngắn cùng hệ thống đường bay ngày càng được mở rộng là những yếu tố giúp Nha Trang - Khánh Hòa trở thành điểm đến hấp dẫn đối với du khách trong khu vực.
Minh chứng rõ nét là lượng khách du lịch tàu biển từ Singapore liên tục gia tăng. Mới đây, tàu du lịch biển Star Voyager đã đưa khoảng 1.300 du khách, chủ yếu là khách Singapore, đến tham quan Khánh Hòa trong hành trình khám phá các quốc gia Đông Nam Á. Đây được xem là tín hiệu tích cực cho thấy sức hút ngày càng lớn của điểm đến đối với thị trường ASEAN.
Bên cạnh đó, việc khai thác các đường bay quốc tế kết nối Cam Ranh với Singapore, Malaysia và Thái Lan đang góp phần tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động trao đổi khách giữa Khánh Hòa và các quốc gia trong khu vực.
Các doanh nghiệp du lịch cũng chủ động xây dựng sản phẩm phù hợp với nhu cầu của nhóm khách này, tập trung vào nghỉ dưỡng biển, trải nghiệm văn hóa bản địa, ẩm thực và các hoạt động vui chơi giải trí.
Hướng tới mục tiêu tăng trưởng bền vững
Theo các doanh nghiệp lữ hành, du khách Đông Nam Á thường ưu tiên những điểm đến có hạ tầng du lịch đồng bộ, dịch vụ chất lượng và nhiều trải nghiệm đặc sắc. Đây là lợi thế của Khánh Hòa khi địa phương sở hữu hệ sinh thái du lịch đa dạng từ biển, đảo, nghỉ dưỡng cao cấp đến các sản phẩm văn hóa, sinh thái và du lịch cộng đồng.
Ngoài các điểm đến nổi tiếng ở Nha Trang, nhiều tour mới kết nối với khu vực phía Nam của tỉnh cũng được đưa vào khai thác, giúp kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách. Cùng với đó, hàng loạt sự kiện văn hóa, thể thao và giải trí quy mô lớn diễn ra trong mùa hè tiếp tục tạo sức hút cho điểm đến.
Trong 5 tháng đầu năm 2026, Khánh Hòa đã đón khoảng 9,2 triệu lượt khách, tăng gần 53% so với cùng kỳ năm trước; trong đó khách quốc tế đạt hơn 3,8 triệu lượt, tăng gần 66%. Doanh thu du lịch ước đạt 33.893 tỷ đồng. Những kết quả này tạo nền tảng quan trọng để ngành du lịch địa phương tiếp tục mở rộng các thị trường quốc tế, trong đó có khu vực Đông Nam Á.
Năm 2026, ngành du lịch Khánh Hòa đặt mục tiêu đón 18,8 triệu lượt khách, trong đó có 6,3 triệu lượt khách quốc tế và doanh thu khoảng 77.000 tỷ đồng. Để đạt được mục tiêu này, việc đa dạng hóa nguồn khách quốc tế được xác định là một trong những nhiệm vụ trọng tâm.
Không chỉ tập trung vào các thị trường truyền thống, việc tăng cường khai thác khách từ Đông Nam Á được kỳ vọng sẽ giúp du lịch Khánh Hòa nâng cao khả năng thích ứng trước những biến động của thị trường quốc tế, đồng thời từng bước khẳng định vị thế là điểm đến biển hàng đầu của khu vực.
Hiện nay, tỉnh Khánh Hòa đang tích cực chuẩn bị cho các hoạt động văn hóa, du lịch quy mô lớn, nổi bật là Festival Biển Nha Trang - Khánh Hòa, sự kiện được mong đợi sẽ thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước, góp phần quảng bá hình ảnh vùng đất, con người và tiềm năng phát triển kinh tế - du lịch của địa phương.
Khánh Hòa tiếp tục khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch nghỉ dưỡng cao cấp khi có 4 khu nghỉ dưỡng và spa được vinh danh trong Top 10 Việt Nam tại Giải thưởng Luxury Awards Asia Pacific 2026 do tạp chí Travel + Leisure Asia Pacific tổ chức.
Trong đó, JW Marriott Cam Ranh Bay Resort & Spa xếp thứ 3, Six Senses Ninh Van Bay đứng thứ 7 và Villa Le Corail, A Gran Meliá Hotel góp mặt trong Top 10 hạng mục Khu nghỉ dưỡng biển đảo hàng đầu Việt Nam.
Bên cạnh đó, Amanoi được xướng tên trong Top 10 khách sạn nghỉ dưỡng vùng nông thôn, góp phần khẳng định sức hút và đẳng cấp của du lịch nghỉ dưỡng Khánh Hòa trên thị trường trong nước và khu vực.